当前位置: 主页 > 京东交易平台 > 天猫×悠易互通精彩直播回顾!品牌力扫描仪助力
天猫×悠易互通精彩直播回顾!品牌力扫描仪助力 发布时间:2022-04-30

在过去的一年里,新的消费轨道遭遇了冰与火。优狐通与天猫生态创新实验室的合作能给新消费赛道带来什么?

今年上半年,这个赛道的投融资依然异常火爆,高估值项目一个接一个,甚至有几个投资人在争夺项目;从去年下半年开始,这条赛道接连出现问题。一些知名的高估值项目被承包裁员。一些中小创业项目拿不到钱,资金链面临断裂;越来越多的新消费投资者不再看好这个赛道,将目光投向硬科技、web3.0、碳中和等更有前景的领域。

也许新消费需要更进一步。在收获流量的同时,打造具有消费者粘性的强大品牌力,从而站稳脚跟,大步向前,实现持续增长。

每年品牌都会在品牌塑造上做大量的投入,但是消费者记住品牌了吗?还是记得一个卖点?在广告领域,数字品牌力量指数也为反馈当前营销活动的长期品牌效果,以及品牌如何更好地连接产品和效果提供了强大的数字工具。

在此背景下,优易互通与天猫生态创新实验室合作,基于天猫品牌力模型中的品牌人群心智指数(NEO)构建“品牌力扫描仪”,帮助品牌实现成长和长期发展。

3月30日15: 00-16: 00,天猫品牌战略部-天猫品牌力研究院总监Carl先生,优易互通战略VP-Iris,与大家分享如何通过数字化重塑品牌力,如何通过品牌力扫描器帮助品牌突破成长瓶颈。

从左侧虚线的社会消费品零售总额同比增速可以直观地看出,2021年3月以来,社会消费品零售总额同比增速明显回落。右图为2021年12月分类型社会消费品零售额同比增速。可以看出,服装鞋帽、化妆品、珠宝首饰、家用电器、家具、汽车都处于相对较低的增长区间,甚至处于负增长状态。

2.用户的新鲜感在下降。如果没有好的品牌力,用户很难复购,LTV也很难继续下去。

基于此,优易互通联合天猫生态创新实验室,基于天猫品牌力模型中的品牌人群心智指数(NEO),打造了“品牌力扫描仪”。

“品牌力扫描器”的核心价值:借助天猫NEO指数,帮助品牌找出公共领域广告中的品牌定位和搜索驱动力,突出品牌最具竞争力的卖点,赋能新品牌破圈,定位升级成熟品牌。

天猫品牌力模型(NEO)分别从创新、传播和价值三个角度衡量品牌在目标消费者中的独特心智,代表品牌在消费者心目中创新和建立坚定差异化认知的能力,拉近品牌与消费者距离、保持消费者热情、持续创造消费者价值感和体验的能力。易沟通希望帮助更多品牌客户健康运营用户心智成长,更好布局品牌力建设,帮助品牌突破整体成长瓶颈。

天猫很早就开始探索一套关于品牌建设的指标体系。2020年,我们提出了品牌心智指数(NEO)的原型。到2021年7月,天猫发布《超级品牌力白皮书》,结合现有的FAST模型和NEO模型,构建完整的品牌力模型。后续,天猫不断完善品牌力模型的诊断指标及其场景解决方案。

其中,天猫与优逸合作的“品牌力扫描仪”是首个落地的场景解决方案。

有了这两个维度,我们可以在四个象限诊断品牌。不同象限的品牌需要采取不同的经营策略。

品牌心智指数(NEO)的框架借鉴了很多营销理论,包括USP和很多咨询公司的模型。最后通过创新指数、传播指数、价值指数三个指标绘制消费者心智地图。

天猫希望通过发布天猫品牌力模型,支持品牌形成从品牌管理到品牌运营的完整解决方案,并能在监控阶段做出前瞻性决策。

1.从企业的定位出发,确定运营方向,明确产品对应的目标群体和用户群体的画像特征。

2.拓展流量来源,捕捉“错过的流量”。流量变成用户的节点就是进入私域的节点,引流到私域实现用户沉淀和闭环。(公私域访问)

3.从流量思维向用户思维转变。用户的属性是“人”,提供对人的需求和痛点的精细化洞察。

优易互通作为全球智能营销的领导者,以用户为中心,通过构建全球营销产品矩阵——客户数据平台YOYI DataBank(CDP)、营销自动化平台YOYI HUB(营销自动化)和智能广告平台YOYI OneDesk,为你的品牌打造营销闭环引擎,实现数据驱动的业务增长。

(声明:本文内容为本网站发布或转载企业宣传信息。仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,相关内容请自行核实)

国际形势等诸多因素增加了企业的生产成本,引发了“连锁反应”。一些企业和受访者呼吁采取更多措施确保供应和价格稳定。

在漫长的冬季,创安公司痛定思痛,借助“国企改革三年行动”,以壮士断腕的勇气进行自我改革。

【感兴趣,请留言】
姓名:
联系方式:
联系方式:

提示:感谢您的支持,提交成功后工作人员将尽快与您取得联系!

相似项目
  • 成都、郑州城市消费券京东领取最
    原标题:成都郑州城市优惠券JD.COM领取最全攻略。买电器产品最...
    融资资金:
    所属行业:
  • 当当京东开卖电子书 电子阅读进入
    阅读电子书,我们可以有许多不同的选择:专用的电子阅读器当...
    融资资金:
    所属行业:
您使用的浏览器版本过低,不仅存在较多的安全漏洞,也无法完美支持最新的web技术和标准,请更新高版本浏览器!!
留言上传成功 感谢您的支持
确 定