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3C网购老大京东商城腹背受敌:价格优势不再 发布时间:2022-05-04

今年以来,网上商城之间价格战不断,此前当当网宣布对3C产品全线降价,并与JD.COM商城开战,以“报复”JD.COM发起的图书大战。在JD.COM和当当大战最激烈的时候,苏宁、国美等传统连锁开始推出网上商城,掀起了一场无声的网上商城“价格战”。规模优势、品牌效应、售后和物流优势,传统的连锁网上商城恰恰站在了巨头的肩膀上,这让JD.COM商城感到棘手,备受打击。

日前,当当网CEO李国庆在微博中爆料称,国美和Suning.cn冲进电商,发现其网站上一半的家电和3C品种价格低于JD.COM网站。至于价格,记者从手机、电视机、相机等产品中随机挑选了几款同型号的产品,发现就连JD.COM引以为傲的笔记本、手机等数码产品也进行了“对比”。

以摩托罗拉XT800为例,在JD.COM商城的价格是3079元,在国美网上商城的价格是3075元,在Suning.cn的价格最低,只有3035元,相差40多元。记者还对比了一款LG的32寸液晶电视。在JD.COM的价格是2289元,而在Suning.cn只有2198元,与JD.COM商城相差近百元。

当然还有更大的差距。记者看到,尼康D90单反套机在JD.COM商城卖7599元,而在Suning.cn卖7299元,和300元完全是两个价格。然而,并不是所有JD.COM的产品都比国美和苏宁的贵。记者在美的看到一款1匹马空调,在JD.COM的促销价是1999元,而国美卖2289元。

对于同一产品的价格差异,李国庆表示,他从家电品牌了解到,国美苏宁的进货成本比JD.COM低8个点。上海苏宁相关负责人告诉《IT时报》记者,苏宁的产品都是厂家直供。同时,由于苏宁的采购量远大于一般B2C网店,价格更有优势;但是一些网店的很多产品并不是厂家直接供货,而是通过经销商或者代理商。资料显示,2010年JD.COM商城销售额为102亿元,而国美仅上市门店销售额就超过500亿元。目前线下零售仍是主要渠道,苏宁国美等传统连锁渠道占据话语权。

至于JD.COM商城的进货成本是否高于国美苏宁等传统连锁渠道,JD.COM商城并没有给记者明确的回答,只是说JD.COM因为没有线下实体店面,运营成本更低,所以渠道更好。至于购买成本,记者咨询了几家厂商。美的电器、LG等厂商都表示,同一个产品厂家的出厂价是一样的,但是如果从代理商、经销商那里拿产品,价格就不一样了。具体哪家由代理商决定,厂家不负责。对此,家电分析师罗清启认为,国美、苏宁有实体店支持,无疑在采购成本上更有优势,有线C的网购“老大”地位难以保证。

链家发动价格战的目的只有一个,就是抓住消费者,抓住用户,关键因素是让消费者觉得实惠。“对于消费者来说,他只要点一下鼠标就能节省成本。为什么不选择便宜的呢?价格是开放的,哪里便宜消费者就去哪里,所以这种竞争是正常的,会继续下去。”罗清启告诉记者。

俗话说“便宜没好货”,但罗清启认为现在是一个“好货得便宜”的时代。谁的同类产品价格更低,谁就更有优势。业内人士认为,苏宁国美等连锁店的规模效应、物流、售后,让连锁店像“站在巨人的肩膀上”。零售商进军电子商务的优势可见一斑,未来有超越JD.COM商城的趋势。经历了当当、新蛋等B2C网上商城的冲击,以及国美、苏宁trad的强势进入,JD.COM商城能否捍卫3C网购“老大哥”的地位,引领市场,还是一个问号

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